Попытки российских властей мотивировать россиян рожать больше детей пока не срабатывают. Растут онлайн-продажи презервативов: на популярных маркетплейсах в январе — марте они увеличились на 16% в деньгах и на 5% в натуральном выражении год к году, пишет «Коммерсант». Всего за первый квартал российские аптеки продали 4,09 млн упаковок презервативов на 1,95 млрд рублей. В натуральном выражении продажи презервативов в фармрознице по итогам 2025 года тоже выросли — на 0,4%.

При этом презервативы становятся менее доступными в России. По итогам первого квартала средняя цена упаковки в аптеках выросла на 13,2% год к году до 477 рублей. В розничных сетях в апреле цена уже превысила 500 рублей. Одной из причин подорожания может быть ситуация на мировом рынке. Малайзийская компания Karex (бренд Durex) заявила о росте затрат на 25–30% из-за войны на Ближнем Востоке. В России ближневосточный фактор уже начал отражаться на ценах. Durex остается лидером российского рынка презервативов, подсчитали в DSM Group. По итогам января — марта на бренд пришлось 39,8% продаж в денежном выражении. На втором месте — Contex с долей 38,2%.

Тем временем показатели по росту покупок не совпадают с призывами Владимира Путина рожать больше детей и остановить демографический спад. Гендиректор DSM Group Сергей Шуляк отмечает, что в России также падает интерес к сексу. Прежде всего это касается молодой аудитории, на которую традиционно ориентировались производители. Согласно исследованию компании «Гедеон Рихтер» и аналитического центра НАФИ, проведенному в 2024 году, 22% опрошенных россиян в возрасте от 18 до 23 лет сообщили о полном отсутствии сексуальной жизни.

По оценке демографа Алексея Ракши, число рождений в России в 2026 году снижается уже 11-й год подряд. В первом квартале 2026 года, по его расчетам, в стране родились 272 тысячи детей — на 6% меньше, чем годом ранее. Для сравнения, в первом квартале 2025 года это было 289 тысяч младенцев, и уже тогда, по данным Ракши, показатель оказался минимальным с рубежа XVIII–XIX веков. По сравнению с первым кварталом довоенного 2021 года число рождений сократилось на 12,5%, а относительно рекордного для современной России 2014 года спад достиг 38%.

Путин еще в 2018 году ставил задачу остановить естественную убыль населения, которая началась вскоре после аннексии Крыма. Однако, несмотря на нацпроект «Демография» стоимостью 4 трлн рублей, в 2018–2024 годах Россия, по оценкам, потеряла около 4 млн человек из-за превышения смертности над рождаемостью.